湖南工程学院
2021年专升本《广告学概论》课程考试大纲
一、考试对象
参加专升本考试的广告类专业专科学生。
二、考试目的
《广告学概论》课程考试旨在考核学生对广告学基本概念、基本原理的掌握程度和对广告活动基本内容的了解程度。考核学生是否学生掌握基本的广告专业术语及其概念内涵、是否了解广告调查的作用和广告媒介的类别特点、是否熟悉广告演变发展的过程和广告创意的发展趋势、是否具备基本的广告创意思维。要求学生具有对生活中广告现象进行判断、分析并提出解决思路的能力。
三、考试的内容要求
（一）广告的内涵和特征
掌握：广告的概念与定义；广告传播的特征；广告的类别。
（二）广告的演变发展史
掌握：广告发展的基本规律；广告发展演进的特点；世界广告发展的代表性事件；中国近现代广告发展的表现；
（三）广告的功能与价值
掌握：广告的基本功能；广告的经济价值；广告的社会文化价值。
（四）广告学的经典理论
掌握：“USP”理论在广告实例中的表现；品牌形象论在广告实例中的表现；“5W”理论在广告实例中的表现。
（五）广告调查
掌握： 广告调查的作用；广告调查的类别。
（六）广告策略
掌握：广告策略的目标；广告定位策略的概念；广告诉求策略的类别。
（七）广告创意
掌握：广告创意的基本原则；广告创意的判断标准；广告创意的发展趋向。
（八）广告媒介
掌握：广告媒介的概念；广告媒介的类型与特点；广告媒介选择与组合的基本原则。
四、考试方法与考试时间
1．考试方法：笔试，闭卷。
2．记分方式：百分制。
3．考试时间：120分钟
4．题目类型:单项选择题、名词解释、简答题、论述题、案例分析题等。
五、教材及主要参考书
1.《广告学概论》.《广告学概论》编写组.北京：高等教育出版社,2018年4月第1版.
2.《广告学原理（第二版）》.陈培爱 编著.上海：复旦大学出版社,2010年.
3.《广告理论与实务》.徐秋杰，秦琴 主编.北京：中国轻工业出版社,2015年.
