湖南信息学院视觉传达设计专业
“专升本”专业综合课程考试大纲
一、 专业综合课程考试科目、分值分布及考试时间
本次专业综合考试科目、分值及考试时间见下表
二、 考试要求
第一部分：构成基础主要考核考生认识和了解平面构成和色彩构成知识，对 构成的形式美法则的运用能力。通过考生的专业构成设计，考核考生形式美的构 成原则运用能力，考核学生对构成语言自身表现力与想象力，以及对二维空间、 三维空间乃至多维空间的理解能力。考核考生如何科学地将理论研究运用到实践 设计当中，既具有各个形式法则的特点，又能充分体现出学生的个人想法，以及 具有基本的美感，从创意思维到技术处理的能力。要求考生充分认识并熟练掌握 运用构成元素，开拓创新，能够根据不同主题，设计出新颖独特的图形。
第二部分：平面广告设计主要考核考生对平面广告的认知能力、分析能力、 构想能力、表现能力、创造能力，通过考生运用艺术规律与形式美学法则进行广 告设计，多角度地表现平面广告设计元素与空间关系，以及建立符合广告设计需 要的思维方式和基本表达能力。考核考生对平面广告设计的艺术形式语言的表现 能力、视觉创造力、创新表达和课题设计能力，以及考生通过传统平面广告设计 进行创新和创造的能力。
三、 考试范围及参考书目
构成基础：《构成设计》，齐兴龙主编，黑龙江美术出版社， 2019 年 7 月
（一）平面构成概述
1、识记：构成的概念、分类、形态
2、理解：形象的组成元素
3、运用：形象与空间
（二）构成的形式美法则
1、识记：平面构成的形式美法则
2、理解：和谐、对比与统一、对称、均衡、比例、视觉重心
3、运用：节奏与韵律、联想与意境
（三）平面构成
1、识记：平面构成概述、基本要素
2、理解：抽象构成、抽象转化
3、运用：设计形成与广告设计作品图例
（四）色彩构成
1、识记：色彩构成的概述
2、理解：色彩的情感
3、运用：色彩的视觉规律
（五）立体构成
1、识记：立体构成概述
2、理解：立体构成的表现形式
3、运用：立体构成的材料与造型方法
（六）构成在现代设计中的应用
1、识记：平面设计中的构成功能
2、理解：平面设计与构成的关系
3、运用：构成在平面设计中的运用
平面广告设计： 《平面广告设计（第二版）》. 何洁 .中南大学出版社 2013 年 12 月
（一）平面广告设计概述
1、识记：平面广告设计的特征和价值
2、理解：平面广告的信息传达
3、运用：平面广告的传达效果与表现
（二）平面广告的历史沿革
1、识记：平面广告的缘起
2、理解：印刷术、市场活动与平面广告
3、运用：现代艺术、现代科技与平面广告
（三）平面广告设计基础
1、识记：文字设计与商标设计
2、理解：平面广告图形设计
3、运用：版面编排设计与色彩表达
（四）平面广告创意思维
1、识记：关于创意思维
2、理解：平面广告创意思维
3、运用：平面广告创意的方法
（五）平面广告设计的媒体运用
1、识记：平面媒体在广告整体运作中的作用
2、理解：平面媒体的特性比较
3、运用：平面媒体的创意运用
（六）平面广告设计的程序
1、识记：平面广告设计的评价标准
2、理解：市场调查与分析、市场策略与广告策略
3、运用：创意概念、创意点子与创意表现
（七） 影响平面广告的因素
1、识记：现代商业对平面广告的影响
2、理解：社会文化对平面广告的影响
3、运用：影响中国平面广告发展的因素
四、 考试形式
《构成基础》:闭卷、笔试，绘画工具由考生自备。
《平面广告设计》:闭卷、机试。
五、 考试题型、题量及分值分布
